奔驰为中国放下了身段
作者 | 周智宇
2022年对传统车企尤其是奔驰豪车BBA而言,是为中漫长而痛苦的一年,他们第一次发现,国放百年积累的下身品牌、技术、奔驰产品,为中在转型电动之后,国放却受到了冷遇,下身销售不佳。奔驰
痛定思痛,为中奔驰放下了身段率先动手,国放先是下身降价去化,再是奔驰调整战略,努力适应中国市场。为中奔驰首席执行官康松林感叹,国放是中国用户倒逼着奔驰做出改变。
华尔街见闻获悉,奔驰在2月23日公布了自研整车MB.OS操作系统,预期会在2025年上车。
有了MB.OS操作系统,在奔驰车上刷抖音、开会都会变成一个轻松的事。康松林直言,中国S级车主平均年龄在40岁左右,让抖音等应用上车非常重要。
随后,奔驰首席技术官薛夫铭(Markus Schäfer)于2月27日表示,奔驰正在推进L3级系统Drive Pilot进入中国市场,其目标是挑战的全自动驾驶(FSD)系统。此前,奔驰已宣布会和腾讯在云计算领域展开合作,以支持它在中国研发自动驾驶系统。
薛夫铭亦指出,奔驰认识到中国市场的竞争非常激烈,公司数字化战略的一个核心组成部分,就是聚焦中国市场。
对所有车企来说,中国市场都是个极为重要的阵地。集邦咨询的一份报告显示,去年全球新能源汽车销量1065 万辆,其中63%是在中国。在新能源时代,如果不能在竞争激烈的中国市场有一番作为,电动化和智能化的两场战役,也很难有更多胜算。
奔驰眼下压力不小。上险量数据显示,包括国产smart、北京奔驰和进口奔驰在内,去年奔驰新能源车在中国上险量仅50834辆,与其全球新能源汽车销量333490辆相比,在华新能源汽车销量占全球销量比例不高。
从全球视野来看,与自己的老对手宝马相比,奔驰的电车增速也有些慢了。去年宝马纯电动汽车销量去年销辆同比翻了一番,销售占整体销量占比约为9%,并且计划在2023年将这一比例提升至15%;奔驰纯电车型的的销量则同比增长67%,纯电车型销量占总体销量为7.31%,低于宝马。
因此,2023年的奔驰将继续加大力度转型电动。在2月中旬的财报会上,康松林花了不少时间,介绍奔驰在电动化上的准备。新产品、新平台以及在电动车的配套和完善产业链上,今年奔驰的投入力度都会进一步加大。
尤其是在过去短板的生产和服务上,奔驰方面指出,将调整生产网络,以扩大电动车型生产规模,并计划在北美、欧洲、中国和其他主要市场构建高功率充电网络。
至于中国市场,包括全新EQS纯电SUV和全新EQE纯电SUV在内,奔驰今年计划推出6款全新纯电和插电混动车型。以实现在2023年底,全面覆盖新生代豪华、核心豪华和高端豪华等细分市场,新能源产品矩阵达17款的目标。
奔驰方面预计,2023年其全球纯电车型销量能够实现同比翻番。
相比之下,奔驰在燃油车业务上的表现依旧是可圈可点。在全球TOP10的车企里,奔驰也成为极少数实现销量同比正增长的车企。其财报显示,去年奔驰乘用车全球销量204.97万辆,较2021年全年增长5%;轻型商务车则同比增长8%,至41.5万辆。
其营业额和净利润,则同比分别增长12%和34%,至1500亿欧元、148亿欧元,乘用车业务调整后销售利润率也从去年同期的13.1%上升1.5个百分点,至14.6%。
核心财务数据增长远超销售增幅的秘诀,是奔驰在“聚焦豪华”的路上,走得愈发熟络。奔驰管理层表示,今年奔驰乘用车产品预计会较去年净定价略有上升。
这个战略必须贯彻。毕竟眼下能靠卖新能源汽车盈利的,也就特斯拉和比亚迪等极少数车企,即便是奔驰,眼下新能源业务也还是处在一个重度投入期,需要燃油车持续的盈利、资金流来“补贴”新能源。
一边是“聚焦豪华”,一边是“全面电动”,转型与利润的平衡之间,奔驰表现得不错。康林松也认为,当下宏观经济及全球局势依旧充满不确定性,但奔驰用2022年财报证明,奔驰正在朝正确的方向稳步迈进。
不过,传统燃油豪车市场的市场份额不断被新能源蚕食,而新能源豪车市场已是群狼环伺。既要守城,又要破局,面对未来3至5年的淘汰赛,以中国市场为基点,奔驰也要继续加速电动化脚步了。
风险提示及免责条款
市场有风险,投资需谨慎。本文不构成个人投资建议,也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资,责任自负。
(责任编辑:探索)
-
格隆汇11月23日丨银行经济学家认为,标普500指数应该在3500至4000点之间的宽幅区间内波动。基于我们的通胀缓和估值框架,我们将标普500指数的公允价值定为3650点。我们预计2023年第一季度 ...[详细]
-
曾直播“1分钱请吃酸菜鱼” 趣店多个预制菜仓库停止招工,宣布将裁员、清库存
↑北京时间7月18日下午,美股上市公司趣店集团旗下“趣店预制菜”品牌战略发布会红星新闻记者|蔡晓仪 杜玉全9月6日,趣店发布的第二季度财报称,在评估当前的市场状况后,公司决定精简预制菜业务。这意味着, ...[详细]
-
来源:国际金融报保险业作为数据密集型行业,数字化转型不仅是大势所趋,更是行业共识。保险机构迫切需要快速提升数据能力,加强数字技术应用,在重塑保险业务链和价值链中提升市场竞争力。9月7日,互联网保险代理 ...[详细]
-
转自:证券时报·e公司证券时报e公司讯,在万科媒体交流会上,董事会主席郁亮表示:“我们每个人都在关注变化,但是基本逻辑没有变化。尊重常识,敬畏市场,永远单边上扬的市场和永远单边下跌的市场都不可持续,这 ...[详细]
-
西南证券发布研究报告称,首予09979)“买入”评级,预计2022-24年归母净利润复合增速为25.6%。考虑到其深耕代建领域,业务储备丰富且增速较高,目标价8.24港元。报告中称,供给侧改革推动房地 ...[详细]
-
南京老牌房企掌门人逝世,曾坐拥数十亿资产,因拍下毕加索名画一夜成名
从家境贫寒的文化记者到坐拥数十亿元资产的企业家,从南京老牌房企创始人再到塞浦路斯知名泛艺术品收藏家……严陆根,这个曾壕掷814万美元拍下毕加索名画的企业家,最终在异国他乡归入尘土。9月6日,利源集团发 ...[详细]
-
提及东莞,几乎所有人都会想到一个词:制造。诚然,这座城市的经济活动都是围绕着制造,靠着日积月累的雄厚工业基础,站上了“双万”GDP过万亿、人口超千万)的新起点。“世界工厂”是这座城市的鲜明标签,而这里 ...[详细]
-
欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号:techsina 文/齐笑来源/市值榜ID:shizhibang2021)2021年初,理想汽车的创始人李想在一封内部信中提到,理想2025年的战略目标是在国内占据2 ...[详细]
-
当地时间8月30日,巴基斯坦拉合尔,工人们从卡车上卸下一袋袋土豆。巴基斯坦季风带来的灾难性洪水导致粮食价格暴涨,许多粮食价格超出了贫困人口的承受能力,而这个资金匮乏的国家正在与粮食短缺作斗争。洪水淹没 ...[详细]
-
来源:证基风云 以煤炭为代表的传统能源在今年多次获得资金青睐,但新能源的强势反弹也不容忽视,今年4月底至7月初期间,新能源板块曾有一波强势反弹,相关主题基金区间涨幅最高一度达到70%。关于新旧能源的投 ...[详细]