奔驰为中国放下了身段
作者 | 周智宇
2022年对传统车企尤其是奔驰豪车BBA而言,是为中漫长而痛苦的一年,他们第一次发现,国放百年积累的下身品牌、技术、奔驰产品,为中在转型电动之后,国放却受到了冷遇,下身销售不佳。奔驰
痛定思痛,为中奔驰放下了身段率先动手,国放先是下身降价去化,再是奔驰调整战略,努力适应中国市场。为中奔驰首席执行官康松林感叹,国放是中国用户倒逼着奔驰做出改变。
华尔街见闻获悉,奔驰在2月23日公布了自研整车MB.OS操作系统,预期会在2025年上车。
有了MB.OS操作系统,在奔驰车上刷抖音、开会都会变成一个轻松的事。康松林直言,中国S级车主平均年龄在40岁左右,让抖音等应用上车非常重要。
随后,奔驰首席技术官薛夫铭(Markus Schäfer)于2月27日表示,奔驰正在推进L3级系统Drive Pilot进入中国市场,其目标是挑战的全自动驾驶(FSD)系统。此前,奔驰已宣布会和腾讯在云计算领域展开合作,以支持它在中国研发自动驾驶系统。
薛夫铭亦指出,奔驰认识到中国市场的竞争非常激烈,公司数字化战略的一个核心组成部分,就是聚焦中国市场。
对所有车企来说,中国市场都是个极为重要的阵地。集邦咨询的一份报告显示,去年全球新能源汽车销量1065 万辆,其中63%是在中国。在新能源时代,如果不能在竞争激烈的中国市场有一番作为,电动化和智能化的两场战役,也很难有更多胜算。
奔驰眼下压力不小。上险量数据显示,包括国产smart、北京奔驰和进口奔驰在内,去年奔驰新能源车在中国上险量仅50834辆,与其全球新能源汽车销量333490辆相比,在华新能源汽车销量占全球销量比例不高。
从全球视野来看,与自己的老对手宝马相比,奔驰的电车增速也有些慢了。去年宝马纯电动汽车销量去年销辆同比翻了一番,销售占整体销量占比约为9%,并且计划在2023年将这一比例提升至15%;奔驰纯电车型的的销量则同比增长67%,纯电车型销量占总体销量为7.31%,低于宝马。
因此,2023年的奔驰将继续加大力度转型电动。在2月中旬的财报会上,康松林花了不少时间,介绍奔驰在电动化上的准备。新产品、新平台以及在电动车的配套和完善产业链上,今年奔驰的投入力度都会进一步加大。
尤其是在过去短板的生产和服务上,奔驰方面指出,将调整生产网络,以扩大电动车型生产规模,并计划在北美、欧洲、中国和其他主要市场构建高功率充电网络。
至于中国市场,包括全新EQS纯电SUV和全新EQE纯电SUV在内,奔驰今年计划推出6款全新纯电和插电混动车型。以实现在2023年底,全面覆盖新生代豪华、核心豪华和高端豪华等细分市场,新能源产品矩阵达17款的目标。
奔驰方面预计,2023年其全球纯电车型销量能够实现同比翻番。
相比之下,奔驰在燃油车业务上的表现依旧是可圈可点。在全球TOP10的车企里,奔驰也成为极少数实现销量同比正增长的车企。其财报显示,去年奔驰乘用车全球销量204.97万辆,较2021年全年增长5%;轻型商务车则同比增长8%,至41.5万辆。
其营业额和净利润,则同比分别增长12%和34%,至1500亿欧元、148亿欧元,乘用车业务调整后销售利润率也从去年同期的13.1%上升1.5个百分点,至14.6%。
核心财务数据增长远超销售增幅的秘诀,是奔驰在“聚焦豪华”的路上,走得愈发熟络。奔驰管理层表示,今年奔驰乘用车产品预计会较去年净定价略有上升。
这个战略必须贯彻。毕竟眼下能靠卖新能源汽车盈利的,也就特斯拉和比亚迪等极少数车企,即便是奔驰,眼下新能源业务也还是处在一个重度投入期,需要燃油车持续的盈利、资金流来“补贴”新能源。
一边是“聚焦豪华”,一边是“全面电动”,转型与利润的平衡之间,奔驰表现得不错。康林松也认为,当下宏观经济及全球局势依旧充满不确定性,但奔驰用2022年财报证明,奔驰正在朝正确的方向稳步迈进。
不过,传统燃油豪车市场的市场份额不断被新能源蚕食,而新能源豪车市场已是群狼环伺。既要守城,又要破局,面对未来3至5年的淘汰赛,以中国市场为基点,奔驰也要继续加速电动化脚步了。
风险提示及免责条款
市场有风险,投资需谨慎。本文不构成个人投资建议,也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资,责任自负。
(责任编辑:知识)
-
国是金融改革智库首席专家刘胜军:推进金融改革要注重整体改革 要找准突破口和爆破点
每经记者 范芊芊 每经编辑 陈星 11月22日,2022中国资本创新成都)峰会在天府国际会议中心正式启幕。本届峰会由成都市人民政府主办、成都市地方金融监督管理局承办,以“凝聚资本力量助力创新创造”为主 ...[详细]
-
瑞幸餐饮具供应商恒鑫生活:财务内控不规范,“三创四新”体现在哪?
IPO雷达|瑞幸餐饮具供应商恒鑫生活:财务内控不规范,“三创四新”体现在哪?记者|梁怡近年来,随着禁限塑政策的逐步推进,可生物降解餐饮具市场迎来良好的发展机遇。可生物降解塑料是指在特定环境下,通过光、 ...[详细]
-
花旗分析师Paul Lejuez将好市多(COST.US)目标价由590美元下调至510美元,并维持对该股“中性”评级。分析师表示,好市多公布了又一份稳健的季度业绩,这缓解了投资者的担忧,即好市多可能 ...[详细]
-
新华社雅加达5月27日电 印度尼西亚马鲁古省附近海域27日发生6.5级地震,目前尚无人员伤亡和财产损失报告。据印尼气象、气候和地球物理局网站消息,地震发生于雅加达时间9时36分北京时间10时36分) ...[详细]
-
最容易中签新股?年内首只券商新股来了,本周还有7只申购,多家是行业龙头
炒股就看,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!本周8只新股来袭。根据新股发行安排,本周有8只新股申购,包括创业板新股3只、科创板新股1只、北交所新股2只、沪深主板新股各1只。将于周二打新,成 ...[详细]
-
新浪财经公众号 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注sinafinance) ...[详细]
-
记者 |吴容今年露营很火。无论是“五一”假期露营订单量的暴涨,端午假期临近各地营地预订吃紧,还是小红书上超过接近350万条的露营笔记,都好像在提醒你——没去露营就out了。露营的旺盛需求带动了相关设备 ...[详细]
-
粮价高烧④专访社科院胡冰川:国际粮价或在18个月内回归正常澎湃新闻记者 彭艳秋【编者按】俄乌冲突以来,国际粮价进一步抬升并盘旋高位。印度等国实施出口禁令,加剧国际粮荒预期。国际高粮价从何而来?将持续到 ...[详细]
-
新华社郑州11月22日电记者 冯大鹏)记者从河南安阳市委宣传部获悉,11月21日16时22分,安阳市文峰区高新区)宝莲寺镇平原路凯信达商贸有限公司发生火灾。据初步核定,截至22日6时10分,事故已造成 ...[详细]
-
在写给意大利总理Mario Draghi的一封信中,亿万富翁投资者索罗斯,普京通过威胁或者实际上停止天然气供应显然是在敲诈欧洲。他周一写道:“他上一季就是这么做的。他把天然气储存起来,而不是供应给欧洲 ...[详细]