又翻车！妇炎洁广告涉嫌侮辱女性，仁和药业90后董事长上任不到两个月

因广告被指侮辱女性，车妇国内知名女性保健护卫产品妇炎洁深陷舆论漩涡。广告

5月17日，涉嫌事长上任妇炎洁电商官方旗舰店发布的侮辱低俗广告被指侮辱女性，事件迅速引发网友热议，女性话题“妇炎洁广告被指侮辱女性”登上热搜。仁和随着舆论发酵，后董妇炎洁涉事产品下架。又翻炎洁药业月而江西樟树市市场监督管理局工作人员5月18日回应媒体采访时称，车妇已知晓此事，广告将立案调查。涉嫌事长上任

就此次营销“翻车”事件和调查进展，侮辱时代财经多次致电仁和药业（000650.SH）董秘办和江西樟树市市场监督管理局，女性截至发稿，仁和均无人接听。

实际上，早在19年前，妇炎洁就凭借“妇炎洁，洗洗更健康”的广告语，在妇科保健品这一品类中成功“出圈”。而这一切，离不开其背后的操盘手——仁和药业。

热衷邀请明星代言，靠洗脑式广告打开市场

官网显示，仁和药业的前身是九江化纤股份有限公司，1996年在深交所挂牌上市。2006年，仁和药业实施重大资产重组，剥离原有的化纤类相关资产，注入医药资产，成立了多家医药子公司。

目前，仁和药业的主营业务是生产、销售中西药、原料药及健康相关产品，除了妇炎洁系列之外，公司的主营产品还包括仁和、优卡丹系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液、清火胶囊、正胃胶囊等。

邀请明星当代言人和洗脑式的广告是仁和药业一贯使用的营销手笔。2003年，因《知心爱人》走红的付笛生、任静夫妇成为妇炎洁的首任广告代言人，一句“洗洗更健康”的洗脑广告语让妇炎洁和仁和药业家喻户晓，妇炎洁也因此迅速占领市场，成为国内女性私护洗液第一品牌。随后，林心如、袁咏仪、凤凰传奇也都曾当过妇炎洁的代言人。

在营销中尝到甜头的仁和药业，也将此办法复制到旗下其他品牌。包括闪亮滴眼液、优卡丹、仁和可立克等，近年来也依靠明星代言人和广告投放来打开市场知名度。

如闪亮滴眼液，除签下周杰伦做代言人外，还冠名了“快乐男声”，联合湖南卫视举办“仁和闪亮新主播”。而主打儿童专用感冒药的优卡丹，则选择了出演《家有儿女》的宋丹丹作为代言人，广告语“家有儿女，常备优卡丹”更是一代人的童年记忆。

洗脑式的广告对业绩的拉动效应明显。2007年，仁和药业的营收为7.79亿元，2011年，这一数据已经增长至22.08亿元。同时一路上涨的还有销售费用，从2007年的2.05亿元增长至2011年的3.88亿元。其中，2009年，仁和药业的销售费用率高达41%。

依靠快消品式的广告营销策略，仁和药业在收获知名度的同时亦争议不断。

2012年4月，由陈道明代言的仁和可立克深陷毒胶囊事件；12月，闪亮滴眼液被曝含防腐剂；2013年1月，优卡丹被指对儿童肝肾有毒。2016年，妇炎洁则因“我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来”的产品文案而遭到市场诟病。

产品质量问题频出的背后，是仁和药业重营销、轻研发的事实。

财报数据显示，2017-2021年，仁和药业的研发费用分别为2342万元、3108万元、3804万元、3979万元、5214万元，在总营收中占比仅为1%左右。但包括广告营销在内的销售费用，占比均超过10%。

热衷追逐风口，喜欢跨界蹭热点

擅于营销的仁和药业也喜欢追逐风口。除医药老本行外，仁和医药还积极布局护肤医美等产业，甚至跨界工业大麻。

OEM（贴牌，代工）是仁和药业追逐风口的路径之一。2012年4月，仁和药业成立和力药业，依托仁和药业的品牌、渠道、营销资源，和国内医药制造企业合作。和力药业官网显示，公司合作的OEM产品超千个，涵盖药品、保健品、药妆、医疗器械等诸多领域。2021年，OEM产品约占仁和药业收入的一半。仁和药业也因此被外界称为医药界“贴牌王”。

2019年，工业大麻是A股最热门的概念之一。当年4月，仁和药业发布公告称，与齐齐哈尔市政府、齐齐哈尔丰泰富齐签署了《仁和园工业大麻综合利用产业示范项目合作框架协议》，项目总投资10.8亿元。不过，随着工业大麻热潮褪去，仁和药业的工业大麻项目也面临着“烂尾”风险。仁和药业2021年年报显示，仁和药业工业大麻投资进度仅为8.94%。

2021年7月，在医美赛道持续火热的情况下，仁和药业斥资7.19亿元收购了包括深圳市三浦天然化妆品有限公司、江西聚和电子商务有限公司、江西聚优美电子商务有限公司等在内的7家标的公司各80%的股权。这7家公司的产品涵盖了化妆品、护肤品、医疗器械、保健食品以及母婴用品等领域。

财报数据显示，2021年，仁和药业实现营业收入49.36亿元，同比增长15.38%；归属于上市公司股东的净利润 6.65亿元，同比增长14.62%。2022年一季报显示，仁和药业一季度营业收入13.11亿元，同比增长7.66%；归属于上市公司股东的净利润1.56亿元，同比增长1.95%。

2022年3月22日，仁和药业对外公告称，董事会全体董事选举杨潇为公司第九届董事会董事长。出生于1990年的杨潇，博士学历，在担任董事长一职前，曾担任仁和药业董事、大健康销售总监等职务，为仁和药业实控人杨文龙之子。

5月19日，仁和药业报收6.00元/股，微跌0.33%，总市值84.00亿元。

(责任编辑：知识)