巴黎世家不想止步老爹鞋

越来越多奢侈品牌选择海外办秀。巴黎不想

巴黎世家近日宣布五月将在纽约举办2023春夏系列发布会。止步这是老爹巴黎世家成立以来首次在法国之外为新系列举办发布会，但具体办秀地点、巴黎不想主题和其它细节未得到披露。止步

对于奢侈品牌而言，老爹这将会是巴黎不想个繁忙的夏季。迪奥将会在首尔、止步塞维利亚及洛杉矶为女装和男装系列举办三场发布会；古驰和香奈儿确定会在阿普利亚摩纳哥发布度假系列，老爹路易威登和葆蝶家也有海外办秀计划。巴黎不想

海外办秀是止步奢侈品牌影响力和营收能力的证明。

带着征服全球市场的老爹野心，奢侈品牌海外办秀地点通常选择特定国家或城市的巴黎不想地标建筑。考虑到跨国沟通成本和人员运输成本，止步海外秀场布置或许不如巴黎和米兰，老爹但实际花费可能更高。

对巴黎世家而言，这意味着新的扩张计划。扩张计划的一部分便是增设实体门店，新店选址包括上海、洛杉矶、迈阿密、伦敦以及戛纳。

规模更大且品类更全是这些新店的特点，它们大多位于城市核心商圈，拥有巨大的外立面。广告招牌上展示由Kim Kardashian和Justin Bieber拍摄广告。Kim Kardashian近期和巴黎世家合作频繁，2021年在Met Gala上黑衣长裙引发了社交媒体热议。

巴黎世家从未像现在这般如此热情地拥抱名人策略，邀请名人拍摄广告和赞助红毯的次数愈发频繁，而这也可以看作是其扩张计划在营销层面上的表现。

尽管母公司开云集团从不单独披露巴黎世家的业绩，集团首席执行官François-Henri Pinault在2019年表示起销售额早已迈过10亿欧元大关，更有消息人士向BoF时尚商业评论透露巴黎世家实际营收超过15亿欧元。

长期以来，巴黎世家都被归入到财报中的“其它品牌”部门，但如今它在体量和知名度上已经有成为集团第三大品牌的趋势。

开云集团旗下规模最大的品牌古驰在2021年营收为97.3亿欧元，圣罗兰和葆蝶家则是25.21亿欧元和15亿欧元。过去几年间，巴黎世家成为集团中增速最快的品牌之一，同时也是2020年少数录得正向增长的奢侈品牌。

Demna Gvasalia革新了巴黎世家的形象。自2015年进入品牌成为创意总监，Demna Gvasalia把将Vetements带向成功的风格和运作模式也带到巴黎世家。

取材寻常物件的模式常常被认为是街头潮流的产物。但在街头潮流退热的当下，巴黎世家还能继续沿用这种创意模式，根源在于Demna Gvasalia颠覆了常规时装创作的思路。

面料和廓形创新是传统时装行业创新的思路，但Demna Gvasalia早前接受采访时称，相较于在这些领域创新，他对革新制作过程和内容更感兴趣，每个季度会按照“服饰清单”来反复演绎卫衣和牛仔裤等单品。

类似的方法论转变近年在时装行业大行其道。与之对应的还是Virgil Abloh的“3%原创理论”，在他担任路易威登男装创意总监期间，甚至推出专门的词汇表来系统化地概括、表达自己的创意来源和意图。

也就是说，不管是Demna Gvasalia还是Virgil Abloh，他们都更关注意图阐释，而非直观的服装外表。就像组装拼图，这样的创作模式能够帮助设计师有效地构建品牌形象，同时受众也能直观地参与到阐释过程。

但和Virgil Abloh不同的是，Demna Gvasalia很少会对已经成为巴黎世家招牌的卫衣和牛仔裤作出特定阐释。即使是在品牌发给媒体的稿件中，笔墨也多着重于服饰的工艺和秀场概念的营造。

这意味着，Demna Gvasalia进一步将巴黎世家的阐释权交给了消费者，他只把握整体的品牌服饰形象和每个季度的概念。疫情后的电子游戏发布会以及和《辛普森家族》合作的红毯发布会都是这种模式的代表，模特、媒体甚至电脑前的观众都成为参与者。

由此营销出的“酷”形象则为品牌带来真正消费者。这些消费者或许不会像时装编辑那样解析创作，但新颖且能够参与到高级时装概念阐释的体验，实则和奢侈品牌向来强调的专属性存在契合之处。

更何况，巴黎世家和其它街头潮流品牌一道让运动鞋、卫衣和短袖衫成为热卖款式。和动辄上万元的包袋及复杂成衣相比，这些印有品牌标志的产品价格更低，不管在现实还是社交媒体都有较强的展示属性。

不过，巴黎世家并非完全无懈可击。

Demna Gvasalia将概念诠释权交给了观众，但却没有将形象诠释权交出去。可以看到的是，巴黎世家的秀场和广告概念十分先锋。而这要求巴黎世家会加速开设带有新装修风格的门店。

另一方面，入门单品的强势需要巴黎世家拿出百年品牌的底蕴来平衡。鞋履和包袋不是展现品牌形象的主力，卫衣和短袖衫即使有着革新创作范式的意义，在消费端也可能会稀释品牌价值，让未来可能需要的转型陷入被动状态。

作为有着百年历史的品牌，巴黎世家在高级定制领域的遗产有待进一步强调和呈现。香奈儿和迪奥都有通过反复强调经典廓形来输出品牌叙事。终于在2021年，巴黎世家时隔超过半个世纪后再次举办高级定制时装秀，以此强调了品牌在高级时装周制作上的地位。

(责任编辑：百科)